Une vie entre parenthèses
Un blogue de parents-étudiants
Une vie entre parenthèses
Navigation
  • Accueil
  • À propos
  • Auteurs
  • On écrit sur nous
  • Accompagnement à la naissance
You are here: Home › Médias › Walmart et l’image des mères dans la publicité
← Ouvrir la boîte de Pandore
La curiosité et la fascination →

Walmart et l’image des mères dans la publicité

9 septembre 2013 | Filed under: Médias and tagged with: Mère (figure), Nathalie Petrowski, Walmart

Un court billet pour saluer Nathalie Petrowski, dans sa dernière chronique, qui rappelle à Walmart que leur publicité de la rentrée est quelque chose comme 60 ans en arrière dans leur conception des rôles sexuels dans la famille. Je la cite intégralement, dans un petit aparté en fin de chronique:

Amis de chez Walmart, saviez-vous qu’il y a aussi des pères qui s’occupent de leurs enfants et qui participent, eux aussi, à l’organisation de la maisonnée? Quand, dans vos réclames, vous affirmez être le magasin de la rentrée de «toutes les mamans», ne trouvez-vous pas que ça sonne un peu 1953, comme si seule la femme au foyer, la célèbre ménagère, était capable d’acheter des cahiers Canada?

Pour ceux qui auraient manqué la publicité en question (il y en a plusieurs mais c’est la seule que j’avais vue):


On lit souvent des commentaires comme quoi l’homme, dans les publicités récentes, est dépeint comme quelqu’un de peu débrouillard et de mou. Je n’aime pas l’idée d’accuser une seule compagnie ou une seule organisation de représenter l’ensemble d’un groupe social à partir d’un individu dans une seule pub, bien que je reconnaisse que par accumulation, ça commence à faire beaucoup.

Par contre, ici, ce n’est pas parce que la femme est beaucoup trop exitée par l’achat de matériel scolaire que la pub est sexiste. C’est, bien sûr, parce qu’on affirme que ce sont les mamans qui trouveront leur compte à cet endroit.

rentrée walmart

C’est rarement aussi explicite, et par le fait même déplorable. Tellement explicite qu’au moins, je pense qu’à peu près tout le monde (sauf vraisemblablement le département marketing de la compagnie) est d’accord pour y voir du sexisme.

Did you like this article? Share it with your friends!

Tweet

Written by Simon Dor

Je suis père de Laurent depuis le 4 juin 2012, doctorant en études cinématographiques et chargé de cours en études du jeu vidéo et en communication. J’ai fait ma maîtrise sur le jeu vidéo StarCraft: Brood War et je travaille sur l’histoire des jeux de stratégie en temps réel pour mon projet de doctorat. Je suis passionné de jeux vidéo (stratégie et jeux de rôle principalement), de cinéma, de hip-hop, de politique et de philosophie. J'écris aussi sur les jeux vidéo sur Parenthèse vidéoludique et suis sur Google+ et Twitter.

← Ouvrir la boîte de Pandore
La curiosité et la fascination →

3 Responses to "Walmart et l’image des mères dans la publicité"

  1. Sara Houle dit :
    9 septembre 2013 à 20 h 24 min

    Je suis d’accord pour dire qu’ils devraient faire des versions de cette pub pour les papas. Je suis aussi d’accord avec la phrase « On lit souvent des commentaires comme quoi l’homme, dans les publicités récentes, est dépeint comme quelqu’un de peu débrouillard et de mou. » Disons que j’ai vu des publicités plus sexistes envers les hommes que celle-là…

    Répondre
    1. Simon dit :
      10 septembre 2013 à 11 h 12 min

      C’est très vrai et il faut les dénoncer aussi… mais c’est rare que ce soit écrit aussi directement.

      Répondre
  2. Rick dit :
    26 novembre 2013 à 21 h 53 min

    Faut pas non plus viré fou … avec une pauvre petite « parodie » (d’une mère exitée lors d’achat de papetrie pour ses enfants). Je sais pas qui a l’air plus fou entre Petrowski avec son article et cette pauvre parodie. Poser la question, c’est y répondre anyway …

    Répondre

Laisser un commentaire Annuler la réponse

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Catégories

  • Accouchement
  • Allaitement
  • Design
  • Général
  • Genres
  • Histoire
  • Médias
  • Parents
  • Thèses
  • Vie quotidienne

Archives

  • janvier 2016
  • décembre 2015
  • juin 2015
  • mai 2015
  • avril 2015
  • janvier 2015
  • décembre 2014
  • novembre 2014
  • septembre 2014
  • juillet 2014
  • juin 2014
  • mai 2014
  • avril 2014
  • mars 2014
  • février 2014
  • janvier 2014
  • décembre 2013
  • novembre 2013
  • octobre 2013
  • septembre 2013
  • août 2013
  • juillet 2013
  • juin 2013

Introduction

Lire depuis le début
  • Notre premier article

En bref

Une vie entre paren(thèses), c’est le blogue de deux parents conjoints qui ont aussi en commun d’être étudiants au doctorat en même temps. L’idée est de pouvoir discuter des sujets concernant la parentalité avec les particularités et aléas de la vie d’étudiant.

Articles récents

  • Plus parents, moins thèses
  • Un nouveau chapitre
  • Mon petit homme a 3 ans
  • La partialité parentale expliquée par Normand Baillargeon
  • Un printemps tardif

Commentaires récents

  • Sandrine dans L’étudiant entrepreneur, les bourses d’études et le congé parental
  • Quelques essais d'un nouveau thème — Parenthèse vidéoludique dans Manquer de temps, un classique
  • Ahmed-Nasser dans L’étudiant entrepreneur, les bourses d’études et le congé parental
  • Martin Côté dans L’étudiant entrepreneur, les bourses d’études et le congé parental
  • Julie dans Auteurs

Entourage

  • Bobby Grégoire
  • Feel O’Zof
  • Julie Ménard
  • Nanoarchitecture
  • Parenthèse vidéoludique
  • Sur les traces du constructivisme

Parents

  • Ce que j’ai dans le ventre
  • Chroniques d’une mère indigne
  • Découvrir la maternité
  • Émotions in vitro
  • Frank Bérubé
  • L’amour est patient… et nous aussi!
  • La semaine rose
  • La vie avec Laurent
  • Les (Z)’Imparfaites
  • Madame Chose
  • Maman a un plan
  • Maman Éprouvette
  • Mylen Vigneault
  • Paule Mackrous
  • Papa ne prêche pas
  • Simplement 2
  • Un gars un père
  • Véronique Martel

Communautés

  • CSPE-UdeM
  • CSPE-UQAM
  • Les Parents-étudiants du Québec

Méta

  • Connexion
  • Flux des publications
  • Flux des commentaires
  • Site de WordPress-FR

Étiquettes

#realmamalife Allaitement Anniversaire Argent Cadeaux Ce que j'ai dans le ventre Chroniques d'une mère indigne Congé parental culpabilité Examen de synthèse famille Féminisme Fête des pères Garderie Gestion du temps grossesse Hip-hop Ibclc Jeux Olympiques Jeux vidéo Josée Bournival La Presse Le Devoir Maman Éprouvette Marianne Prairie Moscou Ménage Noël Paternité PFCE Photographie Rap français Rentrée Russie Sciences humaines Sentiment Sexisme ordinaire Simplement 2 StarCraft Université de Montréal UQAM web Écriture Éducation Égalité des sexes

© 2025 Une vie entre parenthèses. En-tête réalisé par Jean-Nicolas Pitre.

Powered by Esplanade Theme and WordPress